2020博鳌文创周 | 突破就是一定要跨出去，跟新的理念接触

疫后文旅该怎么做？怎样为中国户外运动搭建更好的交流平台？户外产业链上下游企业如何助力户外产业持续稳定发展？

2020博鳌文创周嘉宾：APAX  Recreation川力文娱创始人兼CEO、Discovery探索极限主题公园主席、APAX  Group创始人兼CEO朱国良。2020博鳌文创周（11月14-20日）在海南博鳌举办，届时，朱国良老师将在11月16日的海南自贸港文旅升级主题论坛上给大家带来经验分享。

他是APAX Group川力企划创始人，是顶级时尚秀的幕后推手，是全球首个 Discovery探索主题公园的打造者，他是Terence Chu朱国良。如今，他又瞄准了文创、科创及资源所起的“化学反应”，准备再度出发。

对于Terence而言，因为没有“界线”，所以不止“跨界”。这些年经历了很多事，但无论何时，他都坚持着自己的理念。

“有些人会墨守成规，但在我的生命里，更重要的是转变和未来。”离开香港，定居上海的十八年，从最初被质疑，到现在的行业领袖，Terence的成功，归功于他对行业的敏锐洞察，极快的响应速度，以及在整个过程中的认真与执着。

临港：不止于时尚

一直以来，Terence以及川力企划的名字频频出现在时尚产业中。如今，他再度曝光在媒体面前，聚焦的内容却不止于时尚，因为他已“走得更远”。

时隔两年再次见到Terence，他还是印象中的那位绅士，黑西装配上黑框眼镜，眼神中依然有锐意，只是较之从前多了一份淡然。这个在外界看起来稍显神秘又偏执的“艺术家”，也有着很多直白有趣的瞬间。

聊起上海新华发行集团和国家技术转移东部中心两大国有企业注资APAX Group川力企划的事情，Terence直言这太有意义了！我们真心希望可以达成共同的愿景。话语间，Terence的一句“天时、地利、人和”，看似风淡云清、顺理成章的背后其实有着前期无数的累积与付出。

“中国有很多的可能性，有很大的想象空间。”这一点Terence一直很肯定。

神坛：用digital的方式去诠释时尚 

移居上海18年，初来乍到，当时Terence未想过会与这座城市形成一种共生关系。“刚来上海的时候，存在很多困难。一个人只身前来，对我而言，什么都是陌生的。并且，当时的时尚产业活跃于香港，但它们进入内地，却不能简单地复制。”

于是，川力企划陪伴着第一批时尚品牌打开了这个新天地，“一个品牌要‘落地’，你得对这方土地有足够的了解。”

Terence当时隐约感觉到一个新时代的来临。果然，在之后长达二十年的时间里，Terence以及APAX团队开始被更多的人认知，Fendi长城秀、Burberry全息投影秀、上海世博Dior外滩秀……这些Terence亲手缔造的神话，已然成为了业界的符号。每一步的成功，都让Terence看到了市场未来的无限潜力与可能性。

一路走来，Terence带领的APAX Group团队，以“引进来，走出去”为核心理念，将世界品牌、全球资源带来中国的同时，作为行业的引领者，更重要的是向全球传递中国故事与内涵。Terence无限的创意、对细节的用心雕琢、与对完美的追求，最终将无数的不可能变成可能。

“我不喜欢模仿。”在得知Burberry发布会将要在北京举办时，Terence希望这次的合作能够有独一无二的创新，探索全新的领域。

“用一个digital的方式去诠释品牌的形象。”这个超前的念头在Terence的脑海浮现，于是一个大胆的想法开启了全新的数字化体验。

全息投影叠加卫星直播，Terence又成功地打造了一个“史无前例”。这场活动，让Terence开始思考科技在未来营销领域中的重要性。科技和文化，这看似两个不同的领域，其实内部关联相当紧密。

洗牌：成为变形金刚

2020年，Terence与很多企业家一样，经历了人生中的至暗时刻。

“从三月开始，看不到颜色。”他数度沉默，每说出的一个字仿佛有千斤重量，前路在何处，这个向来十拿九稳的人也模糊了方向。很多产业都遭到了重创，他心中也有了最坏的打算。

“太难了。很多企业家做出了让外界惊讶的事情，我能理解，这种艰难很难用言语表达出来。”他把“难”的尾音拖得很长，或许是怕没人能真正理解这背后的重量，也或许是陷入了一种和自己的对话中。

但Terence深知自己的责任，不能止步，“很多事情只能回过头去看，才知何时峰回路转”。

2020，无疑是一次“重生”。

对于Discovery探索极限主题公园来说也一样，防疫期间也采取了暂时关闭的措施。虽然是集生态旅游、户外运动、科普教育为一体的深度体验目的地，但闭园期也并没有阻挡Terence带领团队一路前行。

疫情期间，Discovery探索极限主题公园开启”云探索“直播；携手ELLE007与17位艺人共同保护地球生物多样性，以网课的方式普及环保知识；与知名房地产服务和咨询顾问公司戴德梁行、江苏园博园等建立合作关系，携手共创文旅及户外的更多可能。

在Terence看来，Discovery探索极限公园远远不仅仅是一个公园那么简单。“我们的基地公园从中产阶级开始，希望有更深度的体验。以前去莫干山只能发呆，但现在有很多玩法。生态旅游、户外运动和科普教育，这三个都可以玩，还可以玩很久。而且我们还有培训课程。所以我们这个产品结构和多数主题公园是很不一样的，有复合性、有重复消费的概念。”多年的从业经验让Terence深谙产品运行的经济逻辑，对于极限基地公园的内容和发展有着坚定的信心。

2019年，APAX RECREATION川力文娱主理海南博鳌文博会【中国户外产业峰会】，国内外户外产业领军人物携手“共振”，全方位解析中国户外产业的发展及趋势，探讨如何共建中国户外产业的美好未来。

Terence担任论坛主理人出席活动，并发表主题演讲《户外产业——共振 ·共创 ·共享》，阐述了企业围绕“户外运动”全力打造“文、体、旅、教”四大板块的蓝图，希望中国户外产业峰会的持续举办能为中国户外运动发声，搭建更好的交流平台，携手户外产业链上下游企业助力中国户外产业。 

Terence说：“中国正处于互联网后时代，‘打通产业链上下游’是未来几年的行业趋势，通过加快完成‘产业+互联网’模式，来突破户外行业瓶颈，实现转型和发展，这顺应了当前经济社会的发展趋势，也为全球户外行业的发展提供了新思路、新路径、新契机。”

2020年，世界在重新组合，行业也都在重新洗牌。过去的都已成历史，而未来充满着问号。今年的难忘经历，让Terence有了沉淀内心的空间，调整心态，再度出发，如同“变形金刚”一样，能够对不同的挑战与变化作出及时响应。“我发现每个企业都会有自己的局限，所谓突破就是一定要跨出去，跟新的理念接触，才能够发展。”企业家、梦想家、艺术家，不同的特质相互交织，Terence正在构建他自己的行业生态版图。

创业近20多年，Terence知道不是所有理想的东西都会成功，他是一个浪漫主义者，但不是一个理想主义者。那些“跌打肿痛”的淤青都隐于谈话中的停顿，言语间的空白处，更是他为了再次出发而蓄的力量。

2020，注定不平凡，Terence仍将励韧前行，怀揣新理念，带领团队共同开创全新的未来，超越另外一个顶峰！

内容来源：《周到上海》及 APAX Group川力企划

图片来源：APAX Group川力企划