让这个夏天，海南“童”Young嗨起来！

10月5日，今年国内级别最高、规模最大的青少年高尔夫球比赛“2021中国青少年高尔夫球精英赛”在万宁圆满落幕，该赛事也是“亲子游青春季”—2021年“海南夏天‘童’Young嗨”联合推广活动线下活动之一。随着这一赛事的结束，为期近三个月的联合推广活动也进入收尾阶段。

据了解，在近三个月的时间里，联合推广活动分别在线上线下、岛内岛外陆续推出十余场主题推广活动，以多方式、多平台、多渠道同时发力海南旅游市场，并同时通过垂直媒体、大众媒体等全媒体矩阵进行整合传播推广，分别打造了研学、亲子、青春三大主题IP，充实了“阳光海南度假天堂”品牌内涵，在疫情防控新常态下，以新业态、新产品搅热旅游市场，不断吸引消费回流。 

打响海南研学旅游品牌

“正在建设中的海南自贸港政策及区位优势明显，可以立足海南，面向国内，辐射东南亚，通过资源整合打造海南的研学IP，以更好地吸引国内国外学生到海南研学，引导消费回流。”7月15日，“行走天涯研学海南——把海南放进你的书架”2021年（第二届）世界研学旅游大会上，世界研学旅游组织执行主席杨振之对海南研学旅游市场发展前景十分看好。

作为亲子游青春季“海南夏天‘童’Young嗨”联合推广活动的首场活动，“行走天涯研学海南——把海南放进你的书架”研学系列推广活动拉开了联合推广活动的序幕。随后，国兴筑梦、研学有礼、乐行海南椰岛文化、夏季研学游等活动陆续推出。

系列研学推广活动通过不同角度为海南研学旅游IP的打造赋能。如“把海南放进你的书架”活动通过举办世界研学旅游大会，邀请世界研学旅游组织专家，国内各相关省市旅文部门嘉宾，各大研学旅游机构、院校，以及省内各市县旅文局、涉旅行业协会和重点研学旅游基地代表为海南研学旅游发展建言献策。同时，活动主办方还邀请专家编撰《海南省研学旅游发展白皮书》，展示海南研学旅游发展成果，阐述海南研学旅游发展政策及举措，提出海南研学旅游发展建议。

“这些丰富多彩的研学推广活动不仅让目标客群体验了海南研学旅游的魅力，也为海南旅游发展提供了全新思路。在海南自由贸易港建设的大背景下，研学旅游已然成为海南文旅融合发展的新模式。”省旅文厅相关负责人表示，未来将继续策划推出更多主题推广活动，加大力度为海南研学旅游IP打造赋能，最终实现海南文旅产业高质量发展。 

搅热假期亲子游市场

亲子游向来是假期旅游的热门板块。为提升强化海南亲子游品牌形象，联合推广活动将“亲子”做为活动的重要板块，推出“亲子印记‘趣’在海南”系列主题活动。

一系列有针对性的活动搅热了海南的假期亲子游市场。“研研”夏日趣游海南活动主办方通过提供奖品的形式吸引游客投稿，创作富有海南标签的说唱音乐、拍摄全程在海南取景的MV、分享在海南带娃游玩的趣事。经过筛选制作，“亲子游青春季海南夏天‘童’Young嗨”同名歌曲MV即将在快手“阳光海南”首发上线。活动主办方还联动15家景区、酒店，发出6000余份旅游套餐，通过快手线上话题抽奖和线下互动吸引游客参与，助力海南研学游、国庆假期旅游宣传。

“文化自贸港乐学海之南”活动以文化拾遗、红色革命、自然生态、科技猎奇、海洋探秘为研学主题研发了15条研学线路，除了自用各种形式的媒体进行全方位宣传外，还在京津冀地区落地了3场大型主题推介会，依托商圈强大客流为海南研学旅游获客蓄力。此外，还邀约了凯撒旅游高端会员以及合作渠道客户组织了10场主题沙龙，精准触达亲子家庭用户为海南引客，拉动了海南的旅游消费。

“勇闯天涯骑趣海南”亲子嘉年华活动受到了全国儿童滑步车爱好者的关注，活动多次登上微博热搜话题榜，最终收获话题阅读量1.8亿人次，各宣传平台总曝光量3亿人次。

自贸港青少年智能科技机器人研学旅游活动联合IRO国际机器人奥林匹克(中国)委员会及全国成熟知名的青少年机器人教育相关机构，暑期分别在安徽、山东、四川、湖北及京津冀等地组织举办了12场“第二十三届IRO国际机器人奥林匹克大赛”省级分赛。“我们结合海南自贸港免税政策及国际旅游消费中心政策，设计了不同特色主题的海南研学产品，在各省级分赛比赛现场进行路演推广，向参赛选手及家长宣传推广。”活动主办方负责人说。

“未来的海南生活”亲子旅游三地推广活动是海南省旅文厅将旅游推广与中国航天主题科普巡展结合的一项沉浸式亲子旅游推广活动，游客可以通过不同的体验舱沉浸式体验海南的亲子旅游资源。

“作为国内最具知名度的亲子游目的地，海南亲子旅游市场规模逐年扩大，成为吸引消费回流的重要业态之一。”省旅文厅相关负责人表示，将不断探索创新，设计和提供更加丰富的亲子游产品，继续做大海南亲子游市场。 

不一样的青春海南受追捧

海南是美丽的，也是富有青春魅力的。为吸引更多年青人来海南开展青春之旅，“海南夏天‘童’Young嗨联合推广活动创新推出了“热力全开花Young海南”系列主题活动。

这一针对“00后”市场的系列主题活动受到了年轻潮人们的追捧。9月24日，G.E.T.电竞时尚星球嘉年华活动在海口启幕。为期两天的狂欢中，多元文化在这里碰撞发酵——电竞比赛、市集文创、潮流跨界、电音派对、游戏体验、非遗互动，让观众们近距离感受专业电竞赛事的竞技魅力、感触时尚潮流跨界共创的创造力、体会电子音乐派对带来的视听盛宴、体验传统文化与新潮文化的和谐动能。据了解，相关话题阅读讨论超百万，创造了一个让年轻潮人在海南一嗨到底的潮流旅游新形式，体验到了一个不一样的青春海南。

9月30日，“热力全开花YOUNG海南”之“2021中国青少年高尔夫球精英赛”在万宁开赛，来自全国各地的青少年参赛球员齐聚海南参与这场青春的聚会。这场比赛是今年国内级别最高、规模最大的青少年高尔夫球比赛。据了解，省旅文厅相关负责人说，这是一次将体育竞技表演与旅游休闲度假有机结合的活动，可以让更多青少年高尔夫球爱好者了解和体验海南高尔夫球旅游特色，扩大海南体育特色旅游目的地形象宣传，培育海南体育旅游消费新业态，对在新冠肺炎疫情防控新常态下海南国内旅游市场复苏和旅游行业重启起到良好的引领作用。