海南椰树牌椰汁广告又双叒叕出事儿了，这次，改吗？

中国网3月31日讯 近日国家广电总局发布通知称，要求各广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告。并且要求全面清查所有在播和拟播广告，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出。

通知表示，部分电视台播出的上述广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题。

其中，“椰树牌椰汁”部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

但这早已不是椰树椰汁广告第一次引发争议了，据不完全统计：

2017年，椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，涉嫌低俗营销。

2018年，推出“胸模”瓶装水，被社会舆论抵触，称其涉嫌贬低女性、低俗营销。

2019年，椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样，被质疑低俗与虚假宣传。同年3月，国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。

2020年8月，椰树集团招聘职业经理学员广告中提到“忠诚不谋私，顾事业不顾家”，被网友质疑是“现代卖身契”。随后，椰树为其“对招聘信息审核不严，用词不当”致歉。

2021年3月，椰树集团在其官方微博发布了一则简单粗暴的硬核招生广告——入学就有车、有房、有高薪！肯定有美女帅哥追！毕业后包工作！奖励600万海景房、1000万别墅！当椰树集团总经理需过三大关，再过第四关升任集团董事长，被长安剑等官方媒体批评。

椰树椰汁广告素来有广告界的“泥石流”之称。黑色包装，白色大字，热辣美女，再配上引发歧义的浮夸广告词——妥妥的“椰树风”。

而椰树集团也屡屡打“擦边球”，却并无悔改之意，并在接受媒体采访时称“椰树风”就是集团的营销风格。

虽然有网友发帖称“大提琴做bgm的纯水广告，销量、质量未必比大胸做广告的好”，但旋即被更多网友攻击“大胸应该卖鲜奶而不是椰汁。”

也有网友表示“自己是海南人，从小时候记事起，黑黄色的包装好像一直没变，口味也是棒棒哒，每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的。但广告是真的不想提起啊。”

海南椰树集团，品牌在中国本土市场上立足数十年，消费者依旧愿意购买椰树椰汁，从小喝到大，不是因为低俗每一瓶上印着大胸美女，而是因为品质。

营销界有句俗话“过分强调自己的亮点，很可能会成为自己的污点”，不管椰汁有没有丰胸效果，数十年如一日地这么宣传，现在已经成为椰树椰汁上的一处标志着低俗的污点。

椰树椰汁归根结底靠的还是产品的品质，如果质量过硬，完全可以不用靠低俗博上位。自信点儿，椰树椰汁，自信点儿，海南的企业。