5300万旅游消费券发放活动引燃海南冬季游

中国网海南1月7日讯（陈曼）“秒空”“秒空”“又秒空！”这是海南自2022年10月27日面向全国发放5300万旅游消费券活动以来，游客每日上午9时整准时蹲点云闪付平台抢券常会出现的火热情况。数据显示，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖。

在为期65天的活动中，以“助企惠民，嗨游海南”为主题，海南省旅文厅联合中国银联海南分公司、携程、飞猪、同程、马蜂窝、途牛、去哪儿等企业联合开展海南旅游消费券发放活动，支持酒店、景区等消费场景，总计5300万元。

该活动的举办，用政企合作模式，撬动金融、旅游等企业携带资源加入，借此提高消费券的边际效用，一上线便迅速吸引了市场目光，也让海南第四季度旅游市场收获了大量人气。

数据显示，本次活动吸引国内31个省区市游客参与，其中84.1%的消费者来自岛外游客，来自浙江、广东、四川、山西、北京的游客位列前五省市。酒店类商户承兑资金近4495万元，景区承兑资金近559万元。亮眼的数据折射出2022年第四季度海南出游热度高涨，也带动了酒店和景区的爆火。

据了解，在《海南省稳经济助企纾困发展特别措施（2.0版）》中，海南省特别追加安排了面向游客的5000万元旅游消费券。同时，中国银联也投入资金300万元联合开展活动，共计发放总金额为5300万元。此次活动发放的消费券，按照5折优惠力度配置多个档次满减优惠券。景区消费券补贴分别为20元、40元、50元和100元，满40元、80元、100元、200元可使用。酒店消费券补贴分别为175元、350元、600元，满350元、700元、1200元可用。

该优惠配置足以让游客实现五折起“惠”游海南。也正因此，该活动自启动以来消费券“上线即秒空”的情况数见不鲜，尤其是大额旅游消费券可谓是“一票难求”，呼朋唤友一起抢票成为一大热点话题，秋冬来海南“疗愈游”更是一大热门趋势。 

顺应游客线上消费习惯，海南旅游消费券发放活动与6大OTA平台合作，并通过银联云闪付平台发放、核销旅游消费券。海南省旅文厅相关负责人介绍，此举属国内首次打通云闪付平台和OTA（在线旅游预订平台）联合发放核销旅游消费券的链路，做到统一调度平台间的核销，极大地贴合了当下人们日常旅游决策方式，随用随订，使消费券的领取和使用变得简单轻松。

同时，本次活动打破了各个OTA平台之间的壁垒，保障消费券在核销过程中不受平台的区别对待，并引导参与消费券发放的OTA推出更贴合游客需求和海南当季特色的产品，让游客得到更多实惠。消费者可以自由选择喜欢的平台、喜欢的产品，大大降低使用门槛。

消费券配置优惠力度巨大，覆盖全岛1300多家酒店和70余家A级旅游景区，共设7个档次满减优惠券，分三期发放，足以满足人们不同时间段、不同消费喜好的需求。而这样真金白银的巨大实惠，如何实现最高效转化？海南省旅文厅按照“每日滚动发放、两天内有效、过期失效退回重发”的原则，有效避免有券的人不用，想用的人又抢不到券的情况，让更多需要在海南旅游消费的人群享受到福利，并最终实现消费拉动比达2.33的优异成绩。

“本次活动开展措施得当，宣传到位，收获了高达95%的核销率。看数据，海南这次消费券发放活动在全国同类消费券发放中核销率最高，并且远超其他。”中国银联海南分公司相关负责人对本次活动效果大为肯定，她认为，此次活动首创全国一体化全方位促旅游消费模式效果喜人，超出预期，真正惠及广大游客和旅游企业，树立了旅游促消费模式新样板。

“游海南羊毛攻略看这里”“感谢政府，让我半价玩海南”“海南旅游消费券真香科普”……在不少热门社交平台上，旅游爱好者发布的海南旅游消费券领取和使用攻略五花八门。作为“半价游海南”的过来人，他们真情实感地分享自己的“惠”游海南心得，吸引着越来越多人领券来海南旅游消费。

在为期两个多月的活动中，海南省旅文厅构建全媒体宣传矩阵开展形式多样的宣传推广，适时抓住人们所关心的旅游资讯，通过活动攻略、吸睛视频、趣味条漫等人民群众喜闻乐见的方式，并结合海南国际旅游岛欢乐节这一重要节庆活动，充分发挥电视、广播、新媒体、自媒体等平台特点，触达潜在消费人群，有效激发人们内心原始的购买欲望和冲动，引导人们来琼旅游。

据不完全统计，本次活动吸引了60多个宣传主体、120多个平台渠道、1000多个线下点位，对海南旅游消费券发放活动进行了宣传。