新业态新玩法刺激新市场 海口旅游加快复苏重振步伐

刚刚结束的端午小长假，对不少本地市民游客来说，是重新发现海口魅力的一个特别假期。“3天的小长假，去五源河体育馆看了一场中超联赛，到世纪公园体验了一次海岸PARTY，又去北姆堆公园露了个营。”海口市民陈女士在朋友圈炫出的海口精彩端午，引来了不少朋友的点赞。

据悉，从3月开始，海口市旅文局就开始瞄准岛内市场有针对性地推出微度假、都市文化体验游等线路产品。这个小长假，借助中超联赛在海口揭幕，吸引了不少岛内外球迷朋友到海口观赛休闲。新产品新业态新玩法，刺激了新市场，进一步拓宽了城市休闲消费空间。据统计，在刚刚过去的端午节假期，海口市共接待游客29.83万人次，同比增长4.3%，实现旅游收入2.74亿元。

为了唤起海南人游海口热情，精耕岛内大市场，带动海口旅游消费升级，海口市旅行社协会发挥平台优势，围绕“海南人游海口新生活”推出了亲子研学等八大主题的自由行产品和团队游线路。近两个月，2022“我爱海口海口真好玩”旅游推广活动陆续走进了五指山、儋州等市县，面向当地居民推出行程短、频率高、重体验的“我爱海口海口真好玩”两天一晚周末游的旅游产品，为海口旅游市场持续性输送客源。

在刚刚结束的端午小长假，被誉为“海口龙头福地”的火山口迎来大量省内外游客，其中不少就是专程从市县赶到火山口体验“火山龙水火山粽，习俗派头过端午”端午民俗。“持续两个月的岛内营销推广，让更多市县游客了解到海口‘真好玩’，很多人趁着周末和小长假带着孩子到海口体验。”海南纳顾享旅行社总经理王海兵说，接下来会加大对海口景区景点的宣传力度，吸引更多岛内游客游海口。

早在“五一”假期之前，海口市旅文局立足于“全城出彩”的角度，策划了覆盖亲子、运动、购物、文史等范畴的五条“色彩”旅游线路，满足各年龄层次客群的不同旅游需求。这个小长假，海口市民张先生带着家人体验了一趟一日游路线，从海南热带野生动植物园、东寨港红树林、海口热带农业科技博览园感受自然、观赏动植物，再到海南天羽飞行训练基地了解航空知识，让一家人收获颇丰。

近年来，在海南建设国家体育旅游示范区的大背景下，海口加快推动“体育+旅游”融合，多次承接了中国国足、国青队等球队的集训和比赛。端午首日，中超联赛(海口赛区)开幕仪式及首场揭幕战在海口五源河体育场启幕，吸引了上万名观众观看卫冕冠军山东泰山队和浙江队的对决。借助中超联赛的热度，海口各大景区景点、酒店推出丰富、优惠的旅文产品及活动，吸引球迷们一边观赛一边游玩。海口市旅文局相关负责人说，来海口“白天游玩，晚上看球”成为海口假日旅游一大增长点。

露营是今年低迷旅游市场的一大亮点，逐渐成为人们旅游消费新选择。今年端午小长假，城市中心的两个“露营地”也备受市民游客欢迎。为期4天的“向海而歌，活力海口”城市海岸派对，在端午节假期将亲近自然的野奢生活“搬”到了海滨绿地——世纪公园，给市民游客带来沉浸式体验、健康趣味的互动和休闲生活的多样体验玩法。

海口日月广场则持续5天推出“Chill浪当夏，城市露营生活节”，将夜生活的欢乐氛围玩到极致，摊主自主招募，让消费者进入了全新的社群时代。在“潮酷露营市集”上，70个摊主为大家准备了妙趣横生的市集礼物、海南伴手礼等；三大乐队奉上美式乡村、民谣、雷鬼、蓝调等击中灵魂的音乐。

“我们聚焦游客在海口看什么、干什么、吃什么、买什么这些需求，精准推出形式多样的旅游、文体活动，并注重提升旅游服务水平，促进大众之‘需’与行业之‘供’安全衔接、有效连接。”海口市旅文局负责人表示，将会继续加大力度推出新产品新业态，推出更多海口一日游、二日游精品线路，做活做优海口旅游市场，推动旅游业更好提质增效。