综艺IP加持景区升级 露营热背后三亚旅文集团的深耕与布局

随着江苏卫视《一起露营吧》的热播，“露营”这一新潮的休闲度假模式开始受到年轻人的热烈追捧，而作为节目的取景地之一的天涯海角景区也同时被广大观众再次发现。传统景区焕发新的活力，天涯海角景区在嗅到旅游业态更新迭代的发展大趋势时，便开始积极布局露营市场，分别设立了星空营地、极玩地球营地以满足市场需求。

在部落的篝火边把酒言欢，在清晨的阳光里追风踏浪……假日里的天涯海角营地吸引了络绎不绝的游客，慕名前来体验户外生活和部落酋长文化。他们不再追求奢华酒店里的精致生活，转而接受起了户外的邀请。

携程发布的《2022五一假期出游报告》报告显示，五一假期，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%；同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，露营和民宿市场在假期持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%，森林和海岛成为“五一”假期人们体验露营的热门选择。

新形势下，露营逐渐成为人们“放风”喘口气儿的新消费选择。而走在潮流尖端的三亚旅文集团露营营地到底为什么这么火，今天就一起一探究竟。

星空营地&极玩地球营地

早在2020年底，随着一场别开生面的《天涯·吟春》跨年主题晚会的上演，天涯海角星空营地便火出了圈，获得了央视的报道。

星空营地使得露营变得简单易行，不再需要准备繁琐的户外装备，也不再需要提前备好各种的食材，一条龙式的户外服务体验及与大自然亲密的接触，让久居城市生活的游客倍感舒适。抬头漫天繁星，低头笑谈对酌，露营体验和音乐烧烤的完美结合，丰富了天涯海角景区夜旅游产品。

沉浸式体验大行其道，如何能为游客提供更多定制化的游玩选择，天涯海角景区可以说是费劲心思，不仅满足当代年轻人对于美景的追求，更是全方位为其提供精神享受及独一无二的美食体验。搭起烤炉，围炉而坐，串着串、刷着油，听着肉串在烤架上滋滋作响，忘却社会生活那些不易，是多少人梦中慢节奏的惬意生活。

如果说星空营地主打静谧的“星空”，那么极玩地球营地则偏向于更加狂野的酋长生活。美景美食、高端酒店、海上项目，这些都是三亚旅游的标签，当这些标签汇聚在一起，将会给游客带来怎样独特的旅游体验？

天涯海角极玩地球营地，自去年10月开始营业，几十顶帐篷依海而建，搭上时下流行的户外风配色，一经推出，就得到了市场的认可。不到半年时间，露营地已经接待客人超过5000人次，营地管家雨薇说：“在户外野奢、还能有家的感觉，自己动手、跟大家一起玩乐、交朋友、学习户外求生技能。”

天涯海角极玩地球营地还有一个秘密武器，那就是西部天涯海洋运动俱乐部，在体验露营生活的同时，游客还可以投身刺激的海上运动项目。2021年7月，西部天涯海洋运动俱乐部正式开园营业，酷炫的水上运动，浪漫的网红打卡点，绝美的天涯浪骑，与海边露营相结合，相得益彰，相辅相成。是的整个露营体验项目更加完整、更加有魅力。

在天涯海角，“露营”结合游戏社交、运动社交，美食社交...“露营”绝对算得上当下最in的社交方式，尤其是对于社恐人群。

旅游景区&综艺IP

作为全国唯一的热带滨海旅游城市，三亚以其得天独厚的气候条件和风土民情在“旅游景区+综艺IP”赛道脱颖而出，获得了亮眼的成绩。

包括此次《一起露营吧》节目在内，三亚旅文集团旗下成员景区已经多次成为热门综艺的取景地，游客透过镜头在景区内看到自己想要看到的美景，玩到非常感兴趣的项目，游客倍感开心。

通过与综艺IP合作，三亚旅文集团成员景区迎来客流增量。当游客因为综艺节目而被吸引前往景区后，景区要做的事情就是想办法把他们留下来。为了顺利承接大量游客的涌入，三亚旅文集团成员景区积极完善升级相应的软硬件服务设施，建设智慧景区，利用科技技术管理景区，让景区更智能化，方便游客出行，提升游客的游玩体验。

三亚旅文集团布局新业态，探索新发展

旅游始终是三亚旅文集团的主业，集团成员景区的转型升级已突破固有模式，利用自身资源优势，传统国有景区焕发新的生机与活力。

“大众旅游时代，游客需求日益多样化，对景区品质提出了更高的要求。”三亚旅游文化投资集团有限公司党委书记、董事长郑聪辉在接受采访时表示，　承载了广大游客对三亚旅游景区的期待，天涯海角游览区加快推进游客中心配套设施、出口服务区改造、天涯石核心区环境改造等项目建设，围绕天涯文化进行深挖，全力提升天涯海角婚庆节等品牌活动影响力，进一步提升景区核心竞争力。

在景区内部还建成了被誉为海南最美书店之一的天涯书局，并增设了天涯飞跃、彩虹秋千、卡丁车等项目，为游客沉浸式游玩提供更多选择。除此以外，天涯海角西区的西部天涯海洋运动俱乐部通过“网红文化+旅游+水上运动”的创新发展模式，打造海南高端水上运动目的地，为游客体验高品质水上运动提供新去处，成为三亚旅游崭新的游玩地标。

作为国家4A级景区，鹿回头风景区积极发展景区夜经济，不断深挖鹿回头神话传说的文化内涵，提升软实力。以“牵你的手去鹿回头”为主题，进一步完善“鹿回头上望鹿城”的产品体系，并逐步形成了鹿见咖啡、“鹿城时光”文创店、驴木匠、美若初见等“一见钟情鹿回头”品牌体系。

近年来，蜜月+旅拍+美景体验成为当下年轻人的潮流选择，随着大小洞天景区的婚纱外景基地正式落成，为蜜月情侣提供更加极致的服务，营造属于大小洞天独特的爱情蜜月文化。疫情期间大小洞天却化危为机，不断的进行改造升级，打造室内室外拍摄“一站式”服务。除此以外，大小洞天还借助自己优质的海水条件和得天独厚的山海资源大力发展海上项目以及露营、房车营地项目。

三亚旅文集团成员景区将积极探索、不断创新，结合未来市场需求，探寻可持续的发展运营模式，促使景区越来越符合游客需求，为游客提供更加多元化的服务体验，助力海南自贸港建设。