挖潜扩面，让海南旅游市场持续红火

岁末年初，又到了盘点总结的时刻。

近日，海南好消息频频，如海口荣获“2023年度活力城市”称号；再如，在“去哪儿”发布的2023年旅行数据报告中，海口、三亚上榜该平台2023年“最受欢迎的十大目的地”……

无论是“活力城市”，还是“最受欢迎目的地”，海南都有城市上榜，这充分说明了海南自贸港的开放魅力和旅游市场发展活力，也让人们看到了自贸港蓬勃兴起的未来。回顾过去一年的海南，伴随着海南自贸港建设的不断提速，对外开放的大门越开越大，资本、技术、人才等核心要素加快向海南汇聚，发展活力不断凸显。

特别是旅游发展上，海南不仅实现了春节期间的“开门红”，此后更是挖掘本土特色，打造新兴业态，让旅游持续“热”下去。以离岛免税购物为观察切口，可以看到今年1-11月，海口海关年内共监管离岛免税购物金额407亿元，同比增长26.1%；免税购物人数623万人次，增长59.6%。由此可见，海南旅游市场的火爆程度，如今到海南“买买买”正成为一种时尚。

海南旅游市场的红火，自然也离不开各级文旅部门、涉旅企业的努力。为了恢复旅游市场活力，提振消费信心，过去一年里，海南各地着眼于自身资源禀赋，加快了文旅融合创新的力度。比如，海口从文艺展演、体育赛事、夜经济等方面发力，创建新品牌、培育新业态、打造新场景，一系列活动频频“出圈”；再如，文昌立足自身，挖掘排球运动特色，打造的“村VA”赛事更是一度火爆出圈，从特色农产品到丰富的非物质文化遗产，尽显当地特色，吸睛又吸金，短短45天时间撬动超2.6亿元旅游收入；而刚刚谢幕东方“村BA”同样激情四射，吸引了大量人流，带动了当地旅游市场发展……一时间，海南掀起了文旅融合发展新高潮。

而从长远来看，海口、三亚这两座城市频频上榜，对海南其他市县来说也是个宝贵的启示。在构建全域旅游高质量发展新格局的当下，海南不仅需要海口、三亚这些上榜城市做表率，同样需要挖潜扩面，让更多市县立足自身资源禀赋，充分借鉴成功的、有效的经验做法，在文旅融合创新中不断展现出应有的活力，让海南旅游市场持续红火。