海南：年轻人热衷的跨年游成假期“顶流”

这个元旦假期，年轻人最浪漫的事是什么？

“到海南岛跨年！”

“车水马龙、人流如织、霓虹闪烁……这是1月1日凌晨00:30的海南，你敢相信吗？”“人从众”的跨年夜，人间烟火气在海南绽放，跨年游成为假期新晋“顶流”。

跨年游到底有多火？

“5、4、3、2、1……”2023年12月31日海口万绿园，在全城高呼的倒计时声中，海口跨年之城的欢乐气氛被推向高潮。

海口跨年嘉年华活动现场。海南省旅文厅供图

当晚，2023年（第二十四届）海南国际旅游岛欢乐节闭幕式和海口跨年嘉年华，以年轻人喜爱的“音乐+露营+美食+社交”的方式，推出“City Dance”炫舞跨年夜、跨年倒计时、缤纷灯光秀、Glamping露营之夜等丰富多彩的文旅活动，市民游客沉浸在一片欢乐的海洋中。

海口跨年嘉年华活动现场。海南省旅文厅供图

正如海南省旅文厅相关负责人所说，“跨年活动越来越受到年轻人的喜爱，我们将欢乐节闭幕式打造成一个跨年的嘉年华，让市民游客尽享年度欢乐盛宴。”

“穿着汉服穿梭在万绿园参加海口跨年嘉年华活动，别有一番风味。”来自杭州的石冬瑾和朋友定格下这一刻，并分享在“朋友圈”：“辞暮尔尔，烟火年年，跨年到海口不虚此行！”

“气氛好到爆！”2023年12月31日晚，湖南卫视跨年晚会在海口五源河体育场举办，晚会以“去舞台化”的方式打造了一条和观众零距离、不设限、沉浸式的充满海口元素的“街区”，长达5小时的超长演艺，吸引2.26万人入场观演，全面点燃海口跨年氛围。

海口跨年嘉年华活动现场。海南省旅文厅供图

“想到了人多，没想到这么多。”元旦假期，海南跨年游有多火？一组组“火热”数据折射旅游“热度”：元旦假期，海南全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。

去哪儿平台上，元旦小长假三天，海南旅游产品预订订单总数超过3万个，订单总金额超过4300万元。三亚、海口、万宁等成为国内跨年热门目的地，跨年平台搜索量超过了1000万人次。

从机场旅客吞吐量上也可见一斑。元旦假期，海南岛内海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三大机场旅客吞吐量超45万人次，同比2019年增长14%，创历年新高。

在海南跨年的吸引力？

“跨年必须要有仪式感。”对于讲究仪式感的年轻人，海南岛从北到南亮点纷呈的跨年活动全都值得尝试一遍。

海口“City Dance”炫舞之夜。海南省旅文厅供图

在海口，伴随着“City Dance”炫舞之夜劲爆舞曲，万人齐跳“DOU起舞”；去三亚，跟着音乐去旅行，在草莓音乐节享受一场视听盛宴；到万宁，体验冲浪、市集、滑板、烟花秀等丰富的“潮”玩活动……元旦假期，独具仪式感的跨年新玩法进入年轻人的视野。

海口跨年嘉年华活动现场。海南省旅文厅供图

值得一提的是，今年元旦，充满欢乐和迎新氛围的跨年活动受到年轻人的追捧。海口首次串联五源河体育场、万绿园、钟楼、琼台福地、高兴里、华彩•海口湾广场等十大城市地标场景，以全城联动的形式，共同迎接新年，也为海口跨年之城的美好愿景打开了无限的想象空间。

“将城市的历史、传统和文化特色融入文化产品和服务中，吸引优质跨年演艺活动，能够打造更具文化魅力的城市品牌，增强文化软实力和竞争力。”海口市旅文局相关负责人表示，打造“跨年之城”，不仅带动经济的发展，还提升了市民游客的幸福感和满意度，“出行更方便，饮食更丰富，玩乐更多样。”

海口长影环球100奇幻乐园跨年夜现场。受访者供图

来自成都的游客刘夏和朋友组团在海口长影环球100奇幻乐园用一场欢乐篝火晚会+音乐派对+灯光节+美食节，度过氛围满满的跨年夜，“跨年，总要有一些仪式感，而正因为有这些仪式感的活动，才吸引我们来到这里。”

值得关注的是，随着海南环岛旅游公路的全线开通，海南自驾游的热度再度升高，三亚、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三。携程数据显示，元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上，近九成的租车自驾游订单来自异地游客，其中，北京、上海客群占比明显。

无论是在热烈的跨年晚会中，还是在精彩的旅文活动现场，抑或是人潮涌动的商圈里，不少游客坦言，气候好，加之丰富多彩的跨年活动，成为他们来海南跨年的主要吸引力，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素。

海口长影环球100奇幻乐园跨年夜现场。受访者供图

“与往年不同的是，今年元旦假期出游呈现明显的年轻化特征。”在海南省乡村度假旅游协会执行会长孙相涛看来，随之，海南旅游市场配套产品也呈现多样化和年轻化，例如，长影环球100奇幻乐园的海口之夜大唐艺术大型灯光节、海花岛的烟花、三亚的草莓音乐节等，都是年轻人喜爱的热门活动。而各大商圈做的跨年倒计时活动，更是吸引年轻人参与其中。

跨年游带来哪些新机遇？

“跨年游”成为年轻人的热门选择。携程数据显示，元旦假期出行的主力人群“00后”“90后”“80后”分别占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增长了2.5倍。

海口跨年嘉年华活动现场“人从众”。海南省旅文厅供图

年轻人缘何热衷的跨年游？北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，一年一度的跨年游，在空间上的可以自由掌控，在时间上可以灵动创想。那种一步“迈”入新地界，一夜“闯”进新纪年的时空刺激是年轻人追逐跨年游的心理因素。“不仅可以探索新的地方，了解新民俗，开阔新视野，拓展新交际圈，而且也可以缓解日常生活的压力，让自己在与家人和朋友共度美好时光，欣赏美丽景色，品尝当地美食的同时，充分放松心情，增进亲情和友谊，共迎新年到来。”

孙相涛分析，年轻人对“跨年游”的青睐，彰显了他们对仪式感的追求。同时也给旅游行业带来了新机遇，将推动旅游业不断创新和升级。

谈及跨年游给旅游消费带来哪些新机遇，宋向清认为，跨年游从时间概念上分析，主要指从元旦经春节到元宵节期间的旅游。这个时间段是传统的旅游旺季，也是消费旺季，具有旅游群体广泛，旅游时间集中，出游总量庞大，旅游消费多元化，高消费占比相对较大，旅游业带动的关联产业较多，尤其是新消费群体、新消费模式和新消费场景增长快速且潜力巨大。

“因此，掌握跨年游之特点，因地制宜，因景施策，做好跨年游这篇开年旅游业发展的大文章，不仅可以激活旅游消费市场，而且可以带动第三产业全面发展。”

如何打造跨年文旅IP？

眼下，“90后”“00后”让假日旅游消费变得更时尚。年轻一代同时进入供需两侧，共同解锁越来越多的新玩法、创造一波又一波的新热度。

海南该如何抓住“跨年游”热度，打造跨年文旅IP，为海南旅游再添一把火？

“跨年是海南气候优势的最佳时节，适宜各项文旅体活动的举办。”孙相涛建议，海南在旅游产品供给时，要精准产品的消费指向性，抓住年轻人的消费偏好和注重仪式感的需求，为游客提供更加多元化、个性化的旅游产品和服务。与此同时，全岛联动做大跨年IP文章，各市县充分利用优势资源差异化举办跨年活动，以满足不同群体的需求。

海口跨年嘉年华活动现场。海南省旅文厅供图

“对于海南来讲，由于其在国内独一无二的天然的热带和亚热带旅游资源，时值冬季的跨年游是海南必须倾力打造的旅游大餐。”宋向清坦言。

为此，他建议，海南一要针对跨年游年轻族群多、全家一起出游多、北方旅客多等特点，多措并举推动旅游产品多层次多品类投放，以吸引不同的消费群体。

二要针对群体出游和特定消费场景出台扶持政策，增强居民消费能力的同时，拉动相关产业发展。

三要改善旅游消费环境，增加旅游消费新场景，创造更加时尚和亲民的国际旅游岛新形象。

四要借力环岛旅游公路培育旅游消费新目的地和新增长点，鼓励发展旅游消费新业态、新模式、新场景，创造海南旅游新文化、新品牌和新平台，进一步激发全域旅游消费市场活力。