海口火山荔枝月“火荔嗨购节”全面启动 线上线下多平台联动助销

中国网4月24日讯 4月24日上午，2020海口火山荔枝月“火荔嗨购节”新闻发布会在海口举行。记者从发布会上获悉，2020海口火山荔枝月“火荔嗨购节”系列活动正式启动，全方位打造海口火山荔枝消费节庆品牌。

海口市人民政府副市长沈继奔介绍，本次活动将采用“线上与线下营销齐头并进”，产品“分级包装、优质优价”模式，打通运销渠道，全力拓展销售终端，持续打造“海口火山荔枝”品牌影响力，进一步提升“海口火山荔枝”品牌价值、知名度、美誉度，同时整合各方资源和力量，带动提高海口特色农产品市场竞争力，推动一二三产业融合发展，促进产业提质增效、农民增收、精准扶贫。

海口市农业农村局局长陈芳（左）、海南省农业农村厅副厅长赵英杰（中）、海口市人民政府副市长沈继奔（右）等领导出席

据了解，海口火山荔枝是海口市举全市之力重点打造的农产品品牌之一。2017年“海口羊山荔枝种植系统”被原农业部认定为第四批中国重要农业文化遗产，这也是我国唯一获得这一称号的荔枝种植系统。2019年，海口火山荔枝又被国家市场监督管理总局授予国家地理标志证明商标。海口火山荔枝月活动自2018年以来，已成功举办了两届。两年多来，通过开展荔枝标准化生产示范基地创建、海口火山荔枝产销订购会、品牌推介会、电商扶贫集市、骑楼老街海口火山荔枝宴、荔志叔大比武、荔枝王大比拼、荔枝观光采摘体验等系列活动，逐步打响了“海口火山荔枝”品牌，培育了“海口火山荔枝月”新消费热点，海口火山荔枝走向一线城市、打入中高端市场。现今，海口火山荔枝月不仅是海口市打造“海口火山荔枝”商标品牌，促进荔枝产销对接的重要平台，而且已成为海口市民百姓的一个盛大节庆。

海口市农业农村局局长陈芳表示，今年海口市全面实施荔枝生产规程规范，对用肥用药严加监督管理，推进荔枝标准化生产，认定标准化种植基地42个、1.8万亩，许多基地获得无公害基地、出口备案基地或ISO9001质量管理体系认证，一批基地在继续申请绿色食品认证和良好农业认证，组织开展荔枝上市检测、飞行检查，指导和推进荔枝分级分类，加强海口火山荔枝行业自律。同时，严格品牌包装使用的门槛，改进和规范使用线上线下销售包装，通过海口火山荔枝“一物一码”溯源系统中各项基地数据的采集分析，确保海口火山荔枝在整个生产周期内可追溯，保证产品质量，优化了包装标准和设计，强化了品牌特质和形象记忆，设计了海口火山荔枝个性化的包装盒、线下商超物料、批发市场物料、户外大屏海报、拼音开屏广告、火荔嗨购节海报、不同时长的广告视频，以及荔志叔和荔枝萌宝系列动漫产品等。

线上营销方面，海口市联合阿里巴巴集团、苏宁快消集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动，打造面向全国消费者的海口火山荔枝专属互联网消费节庆，活动精彩、亮点纷呈、实惠多多，阿里百余个商家共同发力销售海口火山荔枝原产地农产品，天猫农场通过植树活动定制海口火山荔枝，各个电商网络平台通过多点位流量扶持，同步拉开线上销售帷幕，掀起荔枝消费热潮。海口市还与每日优鲜、中国社区扶贫联盟等多个社区开展一站式社区营销，让海口火山荔枝走进千家万户；开设了天猫海口原产地商品官方旗舰店，计划于4月25日正式上线，将打造成海口农产品线上销售“新地标”和“主阵地”。除此之外，本次荔枝月期间还将开展“直播+明星”“直播+网红”荔枝营销，为广大消费者奉献一场线上的海口火山荔枝盛宴。

在线下营销方面，全新推出海口火山荔枝特级果品——“海口火山荔枝 1号”，并在华润ole、盒马、欧尚、华联超市等高品质商超门店进行销售，每一份“海口火山荔枝 1号”中，还会附赠独具海口特色的“荔志心语”，让广大消费者感受来自椰城海口的满满心意。同时，海口火山荔枝还将进驻北京首航、物美，上海绿地优选等各大商超连锁店，广泛提升海口火山荔枝市场占有率，方便广大消费者购买。

此外，海口还将组织开展海口火山荔枝月主题节庆系列活动。计划将于5月20日举办2020海口火山荔枝丰收节，包括“2020中国十大好吃荔枝”品鉴评选活动、骑楼老街海口火山荔枝宴、荔志叔大比武、2020中国（海口）荔枝产业发展论坛，拟于6月10日举办荔枝王大比拼，将以极富影响力的活动为海口火山荔枝造势，带动产品畅销全国。

据悉，本次活动由海南省农业农村厅、海口市人民政府主办。