发力“会展+” 流量变“留量”

今年4月，第三届中国国际消费品博览会在海口举行。图为航拍视角下的海南国际会展中心。记者 苏弼坤 摄

11月17日，首届中国健康产业大会在海南国际会展中心举行。图为市民游客在展区内体验医疗设备。记者 杨忠凯 摄

会展活动是“链接”国内与国际、生产与消费、供给与需求的桥梁，是经济发展的重要推动力。

办好一个展，带活一条链，提升一座城。

今年前10月，海口举办规模以上展览和会议超500场，平均每天1.7场。不管是大型展会轮番登场，还是细分行业展会密集举行，“进度条”拉满的背后，折射出的是海口高质量发展的新机遇和新活力。通过发力“会展+”，让流量变“留量”，海口“大会展、大商务、大旅文”融合发展新格局正在形成。

展会密 今年已累计举办展会超500场

近十天来，海南国际会展中心里里外外一派繁忙景象——气候风险项目会议、首届中国健康产业大会、2023中国国际生物医药大会暨海南国际药品保健品展览会、2023第七届海南国际健康产业博览会、AIIC2023酒业创新与投资大会、中国名酒成就展暨首届酒业新商节等展会活动接连不断，展馆的布展、撤展工作交替上演。

1、2号馆内，各类高端医疗器械和医药相关产品引来不少专业人士走近了解，洽谈区内一场场对话不断；3、4号馆内，中外名酒飘香四溢，各展位门庭若市……上周末，在海南国际会展中心，多场不同主题、不同形式的展会活动同期举办。对不少人来说，一次参观可同时逛多个展，可谓收获满满。

“一场场展会活动纷纷举行，各类展会排得满满当当。”海南国际会展中心相关负责人介绍，“临近年底，这种忙碌的节奏更快了，常常是一边正在热闹展出，相邻的展馆同时在紧张筹备下一场展会。”

11月20日，2023中国国际生物医药大会暨海南国际药品保健品展览会、AIIC2023酒业创新与投资大会两场展会进入最后一天展期。当天下午，记者在展馆内看到，不少采购商、市民游客趁着展览即将结束，现场体验、采购展品，部分参展商正在整理展品，有序撤展。

同一时间，2023珠宝发展大会暨海南国际珠宝展发布会在海南国际会展中心举行，展会相关的布展工作也正在紧张进行。

各类展会密集举办，彰显了海口经济高质量发展的积极态势，也展现出会展业对经济发展的有效带动作用。

以2023中国国际生物医药大会暨海南国际药品保健品展览会、2023第七届海南国际健康产业博览会为例，两场展会总计吸引国内外508家企业参展，创下近3亿元的展会签约成交额。

来自市商务局提供的数据显示，今年截至10月31日，海口累计举办规模以上会议和展览517场。其中，规模以上会议451场，较去年同期增加272场，同比增长151.96%；举办展览66场，较去年同期增加21场，同比增长65%。展览面积约81.90万平方米，同比增长38.46%。全市会展业综合收入累计118.27亿元，同比增长87.76%。

“前三季度，海口已超额完成全年举办400场规模以上会议、32场展览的年度目标。”市商务局有关负责人说道。

规格高 高标准办好国际性展会

“今年，海口展会活动的国际化程度越来越高。”市商务局相关负责人介绍，近年来，海口独特的区位和政策优势，以及不断提升的城市保障和展商服务，为高标准高水平办好展会夯实了基础。在此背景下，多场国际化、高规格的高端展会也相继落地海口。这些展会的成功举办，让更多国内外企业认识海口、了解海口，不断凸显海口展会的品牌影响力和行业知名度。

今年4月，第三届中国国际消费品博览会在海口举行，来自65个国家和地区的3382个消费精品品牌参展，进场观众超过32万人次，各类采购商和专业观众数量超5万人，来自35个国家和地区超过2000名境外采购商到会参与洽谈采购；10月，第四届世界食学论坛在海口举办，来自全球43个国家的政要、使领馆官员、专家学者、企业家共300余人在论坛中展开对话；随后不久，2023年东亚商务论坛在海口举行，来自印度尼西亚、新西兰、马来西亚、泰国等多个国家和地区的嘉宾学者围绕多个议题展开研讨；11月15日，气候风险项目会议在海口开幕，来自世界银行、亚洲开发银行的专家学者和中国人民银行等国内外金融机构的代表齐聚一堂，围绕“应对气候变化”话题开展交流研讨……

东亚商务理事会轮值主席，印度尼西亚东盟国际宣传和咨询首席执行官、总裁沙提·沙姆达萨尼认为，借助2023年东亚商务论坛，让更多国家的代表对海南、海口独特的区位优势有了更进一步的了解。她建议，借助论坛搭建的交流平台，海南应加强与其他国家的联系和合作，充分利用和扩大区位优势。

在智海王潮传播集团总裁谌立雄看来，政策优势、消博会的品牌效应和溢出效应、世界最大的单体免税店的建成、不断提升的营商环境水平和城市吸引力等，都给海口会展业装上了“助推器”。

成果丰 借会招商促成合作共赢

伴随着一场场展会的，还有一次次实地考察、招商推介活动的举办。

2023东亚商务论坛期间，还举行了海南自贸港暨东亚地区商务推介对接会。海口各重点园区在对接会现场设立了洽谈区，与参会代表“面对面交流”“一对一洽谈”相关业务。“我们希望借助论坛平台，向各国企业代表展示海口独特的投资机会和营商环境，吸引更多企业入驻园区。”海口复兴城产业园招商经理孔繁栌说道。

作为2023第七届海南国际健康产业博览会的配套活动之一，海南生物医药产业暨重大新药创制成果转移转化招商推介会日前在海口举行。会上，海南省科技厅相关负责人介绍海南医药产业的发展情况，并诚挚邀请企业在琼实地考察，投资展业。

“海南拥有得天独厚的政策优势，给健康产业发展提供了广袤的空间。”杭州丽滋汇医疗健康科技有限公司董事长张平介绍，此行，她深入海口和多个市县实地考察，寻求更多与海南合作的机会。“我们希望通过此次展会，将公司的技术、产品带到海南，并通过海南推广至全国乃至世界。”张平说道。

同样希望更多了解海口市场的，还有来自广西的多家企业。2023第七届海南国际健康产业博览会期间，广西壮族自治区中医药管理局组织了12家企事业单位设立20个展区参展，并在展会期间安排了考察行程。广西壮族自治区中医药管理局产业规划处相关负责人表示，广西与海南地缘相近，海南自贸港的系列政策红利十分吸引人，希望借助展会，寻得更多与海口合作共赢的机会。

“我们感受到了海口发展的速度之快，希望跟海南、海口有更多合作交流的机会，共享海南自贸港发展的红利。”前不久在海口举行的海南自贸港综合推介会（中东专场）上，阿联酋海南商会暨同乡会会长符永美介绍，考察团十分看好海南自贸港发展前景，希望通过考察交流，深入了解海南、投资海南。

市商务局有关负责人介绍，下一步，海口将持续探索构建“大会展、大商务、大旅文”共同融合发展会展新格局，培育新型展会，扩大产业规模；同时充分利用省会城市文体场馆资源，统筹申办、承接国内外有重大影响和知名度的大型会展，争取更多的省级重点会展项目落地海口，形成“展、节、会、演、赛”联动发展格局，做好“会展+”工作。

以“会展+”为引擎凝聚发展新动力

会展经济是现代服务业的重要组成部分，被誉为“城市建设的加速器”“触摸世界的窗口”。

在海口，会展经济已经成为现代服务业发展的新引擎。今年前10月，海口举办规模以上展览和会议超500场，平均每天1.7场。

一场场展会，为各界人士等搭建了展示和交流的平台，新技术、新产品、新服务在接连不断的展会中一一呈现。对于地方来说，展会是“链接”供给与需求、流通与消费的重要平台，是聚拢人气、扩大影响、招商引资的重要抓手。这于海口也不例外。

如何抓住会展机遇，以“会展+”为引擎，凝聚发展新动力？

随着大会展产业快速发展，海口通过“会展+旅游”“会展+产业”“会展+招商”“会展+农业”等“会展+”模式，与优势产业相融合，激发现代服务业发展新动能。越来越多投资者纷至沓来，寻求开放、合作与共赢，推动海口经济社会高质量发展。

当前，海口正处在会展产业高速发展阶段，一场场国际化、高规格的展会“扎堆”举办，彰显着海口会展业更快步入国际化。相信随着城市开放窗口的不断打开，海口的会展产业终将成为一张愈加闪亮的“城市名片”。