“用椰子擦乳”涉嫌违法 椰树因擦边广告被罚40万元

5月8日，椰树涉擦边广告被罚40万登上热搜。企查查APP显示，近日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元，违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用"用椰子擦乳""南太平洋美女很少‘飞机场’"等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

企查查消息显示，5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。

行政处罚内容

2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。

龙华分局当日予以立案调查，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，遂依法作出罚款40万元的行政处罚。

国家企业信用信息公示系统显示，椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。今年4月初，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

自2006年起，椰树集团开始转变广告风格，投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，其中包含露骨画面，此后在性感营销道路上越走越远。椰树集团因其独特的营销风格而多次引发争议，并因此受到了相应的处罚。以下是一些具体的案例和处罚情况：

2019年“我从小喝到大”事件：椰树集团在2019年发布了一则广告，其中使用了比基尼女郎的形象，并配有“我从小喝到大”的广告词，这引发了社会的广泛批评，被认为是低俗营销。

2020年“押房招聘”事件：椰树集团发布了一则招聘广告，要求应聘者以房产作抵押，承诺终身在椰树服务，这引起了公众的强烈反响。

2021年职业经理学员招生广告：椰树集团发布的广告中包含“毕业后包工作”、“升任集团副总年薪108万”等夸张的广告语引发热议。

2022年直播带货争议：椰树集团在直播带货中，使用了穿着暴露的女主播展示产品，引起了网友的质疑和监管部门的关注，导致直播被中断。

2019年3月行政处罚：椰树集团因发布违法广告被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。

2021年6月40万元罚款：椰树集团再次因为发布妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。