从“网红”到“长红”,海南旅游点如何破圈?

来源:南海网

时间:2023-10-25

作者:丁文文

编辑:方乔禾

打开海南有多少种方式?答案是:“N种。”

“网红打卡地上新,打开海南又多了一种方式。”随着日前2023年海南百个“网红旅游点”名单新鲜出炉,市民游客邂逅雨林海岛,体验山水浪漫被无限拓展。

如今的网红景点层出不穷,海南“网红旅游点”如何抢占风口,从“网红”流量变为“长红”口碑,值得深思。

成为网红

和国内许多“网红”景点靠滤镜的“吸睛”行为不同,在海南,“网红旅游点”评选对象涵盖了海南各市县美丽乡村、民宿、热带雨林、海滨、非遗文化、美食等特色旅游资源。这让许多不为人所知的景点,渐渐掀开其神秘面纱,呈现在大众眼前。

一旦标记成为“网红打卡地”,意味着一个景点已经从千景一面中脱颖而出。而这背后,也为其旅游发展提供了更多新的可能。

呆呆岛。南湾猴岛生态旅游区供图

在南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海看来,南湾猴岛呆呆岛入选海南百个“网红旅游点”不是偶然,而是必然。

事实上,呆呆岛早在2019年就已经成为新晋网红打卡地,一步一景的资源场景聚合了三大游览主题、5项必玩体验与30余项“网红+”特色玩法,引得游客憧憬而来。另一方面,呆呆岛在今年内增设以“休闲文化”“海岛椰子”与“南湾猕猴”为融合主题的创意打卡道具,实现了区别于同质化网红内容的概念突破。

“景点在旅游发展中一定要形成各自的特色,这种差异性才能具有独特性和旅游吸引力。”邢福海认为。

海口观澜湖旅游度假区。海口观澜湖旅游度假区供图

获评“网红旅游点”后,海口观澜湖旅游度假区公共事务副总经理许良程表示,海口观澜湖旅游度假区将加快转型升级、提高服务质量管理水平、提升品牌知名度,以适应旅游服务需求高品质、多样化的新趋势;并不断完善旅游服务质量基础设施,提高旅游企业个性化、多样化、定制化服务能力,提升旅游服务效能,增强旅游服务体验。

“海南热带野生动植物园将不断探索新的业态,提供更加丰富优质的旅游产品。”海南热带野生动植物园营销总监李冬林透露,今年冬季,计划推出森林疗愈的专项旅游产品,打造多样的动物亲子互动和研学产品,以满足社会大众多样化的需求和越来越高的出游体验。

为何会红

“网红旅游点”出圈的背后,有何吸引力?

细数海南百个“网红旅游点”名单,既有中国雷琼世界地质公园海口园区、海南热带雨林国家公园五指山景区等自然山水的代表,又有天空之山、云洞图书馆等人文景观的新秀,还有海南解放公园、五指山革命根据地纪念园等红色文化旅游区的精华,风格迥异,动静相宜,全方位、多角度地展示了海南旅游的文化厚度、体验深度,呈现了海南别具一格的秀丽风光、人文荟萃。

云洞图书馆。海口市旅文局供图

以今年“网红”光环最盛的天空之山为例——几张美图、一段小视频在社交媒体平台的广泛传播,使得这个海边的驿站被冠以“海口新地标”的美称,引无数游客憧憬而来。

“前卫的空间设计令这里成了绝佳拍照背景。”家住海甸岛的王美玲是这里的“粉丝”,隔三岔五就喜欢来打卡拍照,“太爱了!每次都能拍出新鲜大片的既视感。”

“比起看书的人,来游玩拍照的人更多。”无独有偶,与天空之山遥遥相望的云洞图书馆,每到周末总是游人如织。

“文化和旅游的结合是诗和远方的结合。”海南省旅游景区协会秘书长苏群观察到,海南百个“网红旅游点”有一个共性:不仅自然景观好,而且有一定的文化含量,尤其是一些网红景区和打卡点,人文因素比重更多。“可见,旅游是一种放松,但是在这种放松的过程中,要能体会到诗意、感受到美、吸收到知识。”

在海南文旅博主不觉晓的眼中,海南百个“网红旅游点”既有知名景点,也有小众景点,能让游客第一时间全面掌握海南的旅游信息,方便制定游览计划。

“独特的自然风光、人文历史故事、建筑特色、民族风情以及美食、民宿等特色项目,能让大家有更丰富的游玩体验。”不觉晓举例,“在海口骑楼老街与铺前骑楼老街,感受南洋风情与热带岛屿的浪漫气息;去文昌铜鼓岭、木兰湾与石头公园不仅能饱览星辰大海的美丽,还能拍出绝美风光与人像照片……”

海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛分析,海南这100个网红旅游点集中在海南特殊优质旅游资源,如:滨海、热带雨林、民俗文化等,这些都是吸引年轻群体打卡游玩的地方。

怎么长红

眼下,网红打卡地成为人们日常出游的重要目的地之一,旅游吸引物也在从以景区为代表的传统吸引物,转向以文化IP、生活场景为代表的新型吸引物。更多游客群体愿意为网红点去消费,这一现象也引起了不少旅游业内人士思考:如何留住游客,靠什么留?

“追逐走红,成为网红,走向长红。”在邢福海看来,增补创意元素,做足业态加法,聚焦文化内核,延展打卡概念是破局“阵风式”网红旅游发展局限的流量密码。

“网红旅游点更多是拍照打卡,然而盲目追求单一的拍照打卡很容易陷入危机。”他直言,因点而红的旅游综合体更应该找准内容关键词,找到服务硬槽点,补足“1+N”设施配套建设,实现特色餐饮、特别住宿、特有商售“三特”消费转化格局。

“网红旅游点”如何从“网红”走向“长红”?苏群表示,这就需要不断丰富内涵,内涵越丰富,生命力越强。总的来说,大多数网红旅游点都会成为明日黄花,只有少数能够长红,市场会进行优胜劣汰。

“近年来,海南涌现了许多小众旅游目的地备受游客青睐,小众打卡点新奇、有神秘感、有独特性,成为海南一道不可忽视的风景线。”苏群进一步表示,下一步,海南省旅游景区协会将配合主管部门,对“网红打卡点”进行规范化管理,加强打卡点周边基础服务设施配套,规范经营行为,提高旅游服务质量。并随着游客需求的变化,不断创新、改进和丰富“网红打卡点”内容,以保持其吸引力和竞争力,让打卡点成为市民游客真心喜欢地、舒心游玩地、开心享受地、文化体验地、文旅发展地。

孙相涛则建议,深挖文化内容,结合旅游属性,打造出独特性,避开同质化;创新网红打卡空间,用科技手段营造年轻群体喜欢的场景,并迭代更新;产业链条要完整,增加流量的同时,把游客留下消费。

“一个地方可以通过电影、电视剧甚至音乐等其他艺术形式短期内提升自己的知名度,但长期来看还是要练内功。”正如中国旅游研究院院长戴斌所言,旅游需要“网红”,但成为“网红”不是旅游地的全部。

他认为,一个好的旅游目的地,取决于多数人服务的温度,还要下更大的力气,去完善当地的基础设施、公共服务、商业环境、经营主体的培育以及出现问题以后的公共管理,要及时为那些权益受损的游客提供相应的司法救济和行政救济。这样的旅游目的地才会从“网红”变“长红”。