从“网红”到“长红”，海南旅游点如何破圈？

打开海南有多少种方式？答案是：“N种。”

“网红打卡地上新，打开海南又多了一种方式。”随着日前2023年海南百个“网红旅游点”名单新鲜出炉，市民游客邂逅雨林海岛，体验山水浪漫被无限拓展。

如今的网红景点层出不穷，海南“网红旅游点”如何抢占风口，从“网红”流量变为“长红”口碑，值得深思。

成为网红

和国内许多“网红”景点靠滤镜的“吸睛”行为不同，在海南，“网红旅游点”评选对象涵盖了海南各市县美丽乡村、民宿、热带雨林、海滨、非遗文化、美食等特色旅游资源。这让许多不为人所知的景点，渐渐掀开其神秘面纱，呈现在大众眼前。

一旦标记成为“网红打卡地”，意味着一个景点已经从千景一面中脱颖而出。而这背后，也为其旅游发展提供了更多新的可能。

呆呆岛。南湾猴岛生态旅游区供图

在南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海看来，南湾猴岛呆呆岛入选海南百个“网红旅游点”不是偶然，而是必然。

事实上，呆呆岛早在2019年就已经成为新晋网红打卡地，一步一景的资源场景聚合了三大游览主题、5项必玩体验与30余项“网红+”特色玩法，引得游客憧憬而来。另一方面，呆呆岛在今年内增设以“休闲文化”“海岛椰子”与“南湾猕猴”为融合主题的创意打卡道具，实现了区别于同质化网红内容的概念突破。

“景点在旅游发展中一定要形成各自的特色，这种差异性才能具有独特性和旅游吸引力。”邢福海认为。

海口观澜湖旅游度假区。海口观澜湖旅游度假区供图

获评“网红旅游点”后，海口观澜湖旅游度假区公共事务副总经理许良程表示，海口观澜湖旅游度假区将加快转型升级、提高服务质量管理水平、提升品牌知名度，以适应旅游服务需求高品质、多样化的新趋势；并不断完善旅游服务质量基础设施，提高旅游企业个性化、多样化、定制化服务能力，提升旅游服务效能，增强旅游服务体验。

“海南热带野生动植物园将不断探索新的业态，提供更加丰富优质的旅游产品。”海南热带野生动植物园营销总监李冬林透露，今年冬季，计划推出森林疗愈的专项旅游产品，打造多样的动物亲子互动和研学产品，以满足社会大众多样化的需求和越来越高的出游体验。

为何会红

“网红旅游点”出圈的背后，有何吸引力？

细数海南百个“网红旅游点”名单，既有中国雷琼世界地质公园海口园区、海南热带雨林国家公园五指山景区等自然山水的代表，又有天空之山、云洞图书馆等人文景观的新秀，还有海南解放公园、五指山革命根据地纪念园等红色文化旅游区的精华，风格迥异，动静相宜，全方位、多角度地展示了海南旅游的文化厚度、体验深度，呈现了海南别具一格的秀丽风光、人文荟萃。

云洞图书馆。海口市旅文局供图

以今年“网红”光环最盛的天空之山为例——几张美图、一段小视频在社交媒体平台的广泛传播，使得这个海边的驿站被冠以“海口新地标”的美称，引无数游客憧憬而来。

“前卫的空间设计令这里成了绝佳拍照背景。”家住海甸岛的王美玲是这里的“粉丝”，隔三岔五就喜欢来打卡拍照，“太爱了！每次都能拍出新鲜大片的既视感。”

“比起看书的人，来游玩拍照的人更多。”无独有偶，与天空之山遥遥相望的云洞图书馆，每到周末总是游人如织。

“文化和旅游的结合是诗和远方的结合。”海南省旅游景区协会秘书长苏群观察到，海南百个“网红旅游点”有一个共性：不仅自然景观好，而且有一定的文化含量，尤其是一些网红景区和打卡点，人文因素比重更多。“可见，旅游是一种放松，但是在这种放松的过程中，要能体会到诗意、感受到美、吸收到知识。”

在海南文旅博主不觉晓的眼中，海南百个“网红旅游点”既有知名景点，也有小众景点，能让游客第一时间全面掌握海南的旅游信息，方便制定游览计划。

“独特的自然风光、人文历史故事、建筑特色、民族风情以及美食、民宿等特色项目，能让大家有更丰富的游玩体验。”不觉晓举例，“在海口骑楼老街与铺前骑楼老街，感受南洋风情与热带岛屿的浪漫气息；去文昌铜鼓岭、木兰湾与石头公园不仅能饱览星辰大海的美丽，还能拍出绝美风光与人像照片……”

海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛分析，海南这100个网红旅游点集中在海南特殊优质旅游资源，如：滨海、热带雨林、民俗文化等，这些都是吸引年轻群体打卡游玩的地方。

怎么长红

眼下，网红打卡地成为人们日常出游的重要目的地之一，旅游吸引物也在从以景区为代表的传统吸引物，转向以文化IP、生活场景为代表的新型吸引物。更多游客群体愿意为网红点去消费，这一现象也引起了不少旅游业内人士思考：如何留住游客，靠什么留？

“追逐走红，成为网红，走向长红。”在邢福海看来，增补创意元素，做足业态加法，聚焦文化内核，延展打卡概念是破局“阵风式”网红旅游发展局限的流量密码。

“网红旅游点更多是拍照打卡，然而盲目追求单一的拍照打卡很容易陷入危机。”他直言，因点而红的旅游综合体更应该找准内容关键词，找到服务硬槽点，补足“1+N”设施配套建设，实现特色餐饮、特别住宿、特有商售“三特”消费转化格局。

“网红旅游点”如何从“网红”走向“长红”？苏群表示，这就需要不断丰富内涵，内涵越丰富，生命力越强。总的来说，大多数网红旅游点都会成为明日黄花，只有少数能够长红，市场会进行优胜劣汰。

“近年来，海南涌现了许多小众旅游目的地备受游客青睐，小众打卡点新奇、有神秘感、有独特性，成为海南一道不可忽视的风景线。”苏群进一步表示，下一步，海南省旅游景区协会将配合主管部门，对“网红打卡点”进行规范化管理，加强打卡点周边基础服务设施配套，规范经营行为，提高旅游服务质量。并随着游客需求的变化，不断创新、改进和丰富“网红打卡点”内容，以保持其吸引力和竞争力，让打卡点成为市民游客真心喜欢地、舒心游玩地、开心享受地、文化体验地、文旅发展地。

孙相涛则建议，深挖文化内容，结合旅游属性，打造出独特性，避开同质化；创新网红打卡空间，用科技手段营造年轻群体喜欢的场景，并迭代更新；产业链条要完整，增加流量的同时，把游客留下消费。

“一个地方可以通过电影、电视剧甚至音乐等其他艺术形式短期内提升自己的知名度，但长期来看还是要练内功。”正如中国旅游研究院院长戴斌所言，旅游需要“网红”，但成为“网红”不是旅游地的全部。

他认为，一个好的旅游目的地，取决于多数人服务的温度，还要下更大的力气，去完善当地的基础设施、公共服务、商业环境、经营主体的培育以及出现问题以后的公共管理，要及时为那些权益受损的游客提供相应的司法救济和行政救济。这样的旅游目的地才会从“网红”变“长红”。