海南省海口市龙华区：品牌首店激活消费市场“一池春水”

首店经济作为近年来迅速崛起的新型经济形态，正成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。当前，海口龙华区持续发力首店经济，通过政策鼓励首店落地，不断增强城市商业活力，扩大消费需求，提升消费体验，一批批高品质首店带来一波波“圈粉引流”效应，助力海口国际旅游消费中心城市建设。

海口万象城汇聚了Ole'、皮爷咖啡、丝芙兰等海南首店，包括零售、餐饮、香化等业态。记者康登淋摄

首店“扎堆”赢人气

6月17日，走进海口万象城M Stand咖啡店，咖啡香气氤氲，不少市民正在享受惬意的下午茶。据了解，这家咖啡店作为海南首店，在海口万象城开业当天同时入驻，受到许多消费者的欢迎。“以前在别的城市喝过他家咖啡，咖啡味很香浓，一直念念不忘。”市民彭茹轩说，自从海口店开设了以后，她成为了这里的常客。

如今，首进品牌成为龙华区各大购物中心、特色街区和商圈引流的“法宝”，一张张“新面孔”出现不仅打破了传统商业格局，更为城市的发展注入了新的动能。

海口万象城内，汇聚了Ole'、皮爷咖啡、丝芙兰等海南首店，包括零售、餐饮、香化等业态；王府井海垦广场内，莱珀妮、海蓝之谜等海口首店品牌不定期举办沙龙活动，消费者在美味的下午茶中享受奢华护理；友谊阳光城内，西塔老太太、北丐先生·野馄饨烧烤等海南首店美食飘香……

作为海南省重点项目，建筑面积32.4万平方米的龙湖海口时代天街预计将于今年9月开业。该项目相关负责人表示，按照规划，将引进超20家城市旗舰店、超40家强标签属性首进品牌，以全业态多元品牌矩阵，助力城市商业发展。

海口万象城M Stand咖啡店作为海南首店，受到许多消费者的欢迎。记者康登淋摄

企业发展信心足

借力消博会，海南自贸港吸引大批品牌举行首发首秀、开设首店首展。在今年第四届消博会现场，王府井集团与东来顺集团举办海南首店进驻发布会，宣布东来顺海南首家直营门店正式进驻王府井海垦广场。

“从市场发展、消费能力等方面来看，海口是一个有巨大发展潜力的城市，我们对未来发展充满信心。”东来顺集团餐饮管理分公司常务副总经理王田表示，海南正在打造国际旅游消费中心，海口作为海南省省会拥有着更多机遇，“希望将北派火锅带到海口，促进南北方文化融合，继续传承和创新中华美食文化，为顾客提供高质量的餐饮体验。”

城市选择品牌，“首店”也在选择城市。首店经济的持续火热离不开政府的支持和引导。

为推动消费提档升级，促进国际国内知名品牌集聚，日前，龙华区在全市率先出台《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施（试行）》，对国内外知名餐饮、零售品牌在龙华区开设法人企业，且持续经营一年以上的中国（内地）首店、华南首店、海南首店、海口首店，分别给予一次性30万元、20万元、15万元、10万元奖励。

“下一步，我们将加强对商圈的规划和管理，增加消费新供给，形成国内外知名高端特色品牌聚集效应，让首店经济真正发挥其拉动消费增长的巨大潜力，让城市更添色彩、更具情怀，让居民生活更有‘质感’。”龙华区商务局相关负责人表示。