人气、朝气、烟火气——三亚市海棠区争创国际旅游消费中心

中国网海南三亚讯（吴强）经过多年发展，三亚市海棠区已逐渐形成了以滨海酒店住宿、免税购物、海上运动为主导，集现代金融、会议会展、亲子旅游、农田体验、夜游、康养度假、婚庆旅拍为一体的综合旅游度假休闲区，并于去年获评省级旅游度假区。区内的三亚水稻国家公园、蜈支洲旅游区等涉旅企业也荣获国家级省级荣誉称号。

蜈支洲海滩 吴强摄

在海棠区朝着国家级旅游度假区、海南国际旅游消费中心引领区的目标加速迈进过程中，当地老百姓日益富足、多彩的生活成为了最美好的注解，一年比一年火热的“百年大集”便是其中代表。

在海棠区这片土地上，传统的赶集习俗世代沿袭，藏着人间烟火气，传递着老百姓的温情暖意。除了每月数次的自由贸易，还有春节、端午等重要节庆期间的大型集市。

“在政府的支持下，升昌村‘百年大集’已名声在外，农特产、日用百货、干货、海鲜、福字对联、新鲜果蔬等年货产品‘一站式’购齐，仅在2020年就助力农民增收约1500万，不少周围市县的朋友都自发前来参与。”三亚市海棠区商务和金融发展局负责人说。

民生不断改善的同时，海棠区的生态环境、城市景观也持续向好。

在明星旅游目的地蜈支洲岛，游客不仅可以解锁“水上飞人”、彩虹拖伞等各类新鲜刺激的海上项目，还可以在专业潜水教练的培训、指引下，潜入海里，在水下亲手种下一棵棵小珊瑚。

“秉持‘在开发中保护，在保护中开发’的理念，我们建设了中国首个热带海洋牧场，移植珊瑚3.5万多株，存活率达到70%以上，面积达5万多平方米。水下的鱼类资源也在持续恢复。”蜈支洲岛旅游区海洋部经理王丰国说。

“绿水青山就是金山银山”，蜈支洲岛始终坚持走可持续发展道路，于是在2011年启动了中国第一个热带海洋牧场项目——“去扛着石头下海，去给鱼儿盖房子”。截至2022年底，蜈支洲岛海域海洋牧场建设在三亚市农业农村局、三亚市政府、海南省农业农村厅、海南省科技厅和农业农村部等政府部门以及海南大学创新技术的支持下，已累积投入8000余万元，截至2023年4月，投入人工鱼礁及船礁等约8万空立方，水泥型人工鱼礁2571个，船型礁21艘，形成了完整的珊瑚礁、鱼虾贝等海洋生物圈，海洋生态修复和渔业资源养护取得了显著成效，并成为第五批国家级海洋牧场示范区。

海洋牧场信息化系统 吴强摄

未来，蜈支洲岛旅游区将以海洋生态恢复为核心，在海南大学，南海海洋资源利用国家重点实验室海洋牧场团队技术支持下，积极完善“投放生态礁、放流恋礁鱼、整治海岸线、推进智能化、提升服务能力”五配套，着力推进“渔旅融合”，提高海底生物资源的质量与数量，高质量发展休闲渔业，在热带海洋牧场的基础上继续建设开放的海底生态公园，包含海底村庄、海底雕塑艺术区、海底军事博物馆等，实现海洋生态恢复与旅游相结合的新模式，打造“海上旅游丝绸之路”的新支点，为海南旅游经济的发展增添蓝色底蕴。

后海湾位于海棠区藤海社区，是后海渔民渔船出海捕捞的出发点和渔船停靠点，与蜈支洲岛遥相辉映。紧靠301医院，距离三亚市区35公里，公交28路可直达村口的蜈支洲岛码头。同时，海棠1、2路公交贯穿整个海棠区的主要景点，例如免税店、南田温田等，游玩交通便利。近几年，随着外来游客的增多，很多外地人看到了商机，在藤海社区租房开起了客栈，多达近五十来家，饭店、百货店、五金店、工艺品店、酒吧、轻吧、水吧、超市等商户也有好一百二十来家，使藤海社区初具旅游度假区的规模。

蜈支洲岛旅游区 吴强摄

值得一提的是，7月1日起，复星旅文·三亚亚特兰蒂斯超级暑假正式开启，一系列创新项目引领三亚旅游市场新潮流，促进海南文旅产业数字化进程。今年的超级暑假，粉色之夜水幕秀耀目上线，除了传统的音乐、激光等元素之外，还配备了实景美人鱼表演、无人机烟花和水上飞人的精彩设计，打造绚丽的虚实空间，提供更沉浸式的观影感受。复星旅游文化集团总裁曹鸣龙表示：“三亚·亚特兰蒂斯今年的超级暑假继续围绕家庭客群打造丰富、新颖的体验活动，满足不同年龄层宾客的休闲游玩需求。以全新推出的粉色之夜水幕秀为主打，原创设计的美人鱼虚拟体验官星娜、全托甩娃的迷你营、丰富的深夜美食局等体验项目，并同步联动线上社交媒体，不仅体现了三亚·亚特兰蒂斯在打造多业态、高品质度假产品上的行业领导力，也展现了我们在聚焦市场新消费需求、助推文旅行业数字化转型方面的不懈努力。”

三亚亚特兰蒂斯 吴强摄

海棠区位于三亚市东部，与陵水县、保亭县、三亚市吉阳区接壤，行政区域范围约384.2平方公里。其中，海棠湾国家海岸休闲园区规划范围约112.72平方公里，建设用地规模约51.85平方公里，着眼于湾区旅游消费、医疗康养、免税购物等产业领域，致力于建设国际旅游消费中心的核心功能承载区。亚特兰蒂斯酒店、国际免税城、国际电影节、FE方程式赛车等项目，不断引领国际化旅游消费的新模式、新业态。同时，普华永道“未来空间”、华润超级万象城、中免太古等项目已签约落地园区。

国际免税城 吴强摄

2023年1-6月海棠区各涉旅业态接待人次共计1061万人次，同比2019年上升12%；营业收入共计171亿元（未包含亚特兰蒂斯综合体4-6月收入数据），同比2019年上升133%（剔除亚特兰蒂斯综合体营业收入后同比）。游客数量已恢复并超越疫情暴发前同期水平，同时在免税新政的加持下，营业收入大幅度提升。

国际免税城 吴强摄

未来，海棠区将进一步扩大“首店经济”带动作用，结合三亚“四首经济”（首店、首牌、首发、首秀）发展工作，鼓励“四首经济”与海棠元素融合，以打造国际旅游消费中心核心区为抓手，采取政府主导模式，推动头部企业与三亚免税店合作，吸引全球高端时尚品牌入驻，凸显引领聚集作用，支持传统商贸加速转型，以现代化商圈结合“互联网+零售”新模式，进一步创新多样化与个性化相结合的消费场景。

沿用政府消费券发放模式，与中免集团进行合作，在中免会员系统发放一批不同面值的消费现金券，进一步吸引客流与促进销售；协助三亚免税店对于“第五届中免离岛免税购物节”活动申领资金补贴，确保政策扶持落实到位，切实助企减轻经营负担。